Спортивно-музыкальный фестиваль "Достигая цели РЖД"

Перед мероприятием был проведен редизайн сайта, поэтому требовалось заново настроить счетчики на нужные нам элементы.
Проследить до регистрации мы могли только при оффлайн склеивании данных с NewRunners, поэтому отслеживали переходы на этот ресурс

В ходе кампании удалось убедить заказчика выделить бюджет на платный поиск, хотя изначально в медиа-плане его не было. Это дало свои плоды, поиск дал хорошую конверсию в 13,3 % у Яндекса и 12,4% у Google

Мы сформировали несколько аудиторий, на которых был настроен показ:
— любители спорта
— любители фестивалей
— любители стритбола, волейбола (была набрана пои тематическим группам)
— участники беговых пабликов
— аудитория ремаркетинга

Аудитория любителей спорта давала много переходов, но не конверсий. Параллельно с этим начали расти переходы из ВК, это окончательно убедило нас в том, что пользователь регистрируется на забег не импульсно, а проводит значительное время изучая информацию.
Мы перераспределили наши бюджеты в сторону ремаркетинга на всех платформах.
аибольший отклик был у аудитории, которая состояла в беговых пабликах. Они лучше реагировали на объявления и быстрее решались на участие в забеге.
Мы работали с совершенно свежей группой, так как у заказчика не было присутствия в соц.сетях.
По итогу это дало нам 49 импульсных конверсий и 502 отложенных.

С заказчиком был согласован запуск кампаний для любителей бега, спорта и развлечений.
Формат размещения — адаптивный баннер. Мы подготовили 9 вариантов креативов, чтобы можно было отобрать в дальнейшем наиболее эффективный.
Реклама в сети дала большое количество переходов, но они совсем не конвертировались в заявки на забег. Зато сильно вырос процент внутренних переходов, прямых заходов и заявок с них.
Было принято решение отключать сетку по интересам, оставив только ремаркетинг.
Дополнительно к этому подоспели видео ролики, которые можно было использовать для видео-ремаркетинга.