Настройка целей в Яндекс Метрике

Для начала давайте разберемся, для чего нужно настраивать цели в метрике: при правильной настройке вы сможете увидеть в отчетах эффектность по каналам/устройствам /браузерам и пр.

На основание целей вы можете принимать решения о каналах продвижения вашего сайта, что удалить совсем, а куда можно и больше бюджета распределить.

В каком разделе настраиваются цели в метрике

При входе в Яндекс Метрику вы попадаете на страницу общего списка ваших сайтов и счетчиков к ним. Вам нужно зайти в ваш сайт:

Когда вы кликнули на нужный вам сайт, вы попадаете на страницу сводных данных по вашему сайту. Она, кстати, настраивается под вас при необходимости. Идем в левый нижний угол в «Настройка»

Далее идем во вкладку «Цели» и нажимаем «Добавить цель»

В чем разница между конверсионной и ретаргетиновой целями

Конверсионная цель- это когда пользователь совершил нужное вам действие, которое привело или к заказу, или к звонку, или к отправке формы.

Ретаргетиновая цель- это когда пользователь был близок к нужной вам конверсии, но все же не совершил ее.

Как только какая-либо из целей задействована в ретаргетинге Яндекс Директа, она переходит в раздел "Ретаргетинговая"

Разберем на примере интернет-магазина, какие у него могут быть цели и их вид:

пользователь просмотрел карточку товара (ретаргетинговая цель)
пользователь перешел в корзину (ретаргетинговая цель)
пользователь перешел к оплате (ретаргетинговая цель)
пользователь оплатил заказ (конверсионная цель)
пользователь подтвердил заказ, но оплатит наличными курьеру (конверсионная цель)

Цель в Яндекс Метрике: количество просмотров

Это скорее охватная и медийная цель: вам надо понять, сколько раз 1 пользователь просматривал страницы вашего сайта. Кол-во просмотров устанавливается из потребностей и размера сайта

Цель в Яндекс Метрике: посещение страницы

Очень удобная цель, если у вас страница завершения заказа имеет отдельный url или форма отправки говорит «Спасибо» по отдельному адресу. Еще удобно, если вам нужно настроить скачивание файла или нажатие на ваш почтовый адрес при посещения сайта

Условия для настройки цели «Посещение страницы»

Появляется несколько вариантов из выпадающего списка:

url: содержит — здесь можно указать только часть вашего url, неважно, начало или конец. Удобно, если к примеру страница «Спасибо за заявку» содержит уникальный индикатор и кучу динамических параметров , можно указать только индикатор.
url: совпадает — здесь нужно прописывать ссылку целиком. Подходит, если нужная страница имеет статичный адрес.
url: начинается с — здесь тоже прописывается часть адреса страницы, но уже начало. Удобно, если к примеру нужно отслеживать посещение подраздела, но решить можно и условием «url: содержит»
url: регулярное выражение — это самая интересная с точки зрения настройки условие. Можно использовать регулярные выражения и задать, к примеру диапазон адресов

Цель в Яндекс Метрике: событие

Для создания этой цели вам понадобится ваш веб-разработчик для внесения кода или GTM. Эту цель используют, если нужно отследить нажатие кнопки, отправки формы, если при этом не меняется url и т.п.

Создаем код для нажатия на кнопку: onclick="yaCounterXXXXXX.reachGoal('TARGET_NAME'); return true;" value="YYY" />

Для отправки формы: onsubmit="yaCounterXXXXXX.reachGoal('TARGET_NAME', function () {
alert('YYY');
}, <ZZZZZ>); return true;">

XXXXXX- номер вашего счетчика Метрики
TARGET_NAME -это идентификатор цели, придумываете сами, можно только латиницей
YYY/ZZZZ — название кнопки/сообщения для пользователя

Цель в Яндекс Метрике: составная

Если есть определенные цепочки действий пользователя, которые нужно отследить, то это возможно сделать составной целью.

Для примера: пользователи, которые зашли в определенный раздел, нажали на «оформить» в шапке сайта и сделали заказ. Можно создать вторую такую же составную цель: пользователи, которые зашли в определенный раздел, нажали на «оформить» в карточке товара и сделали заказ. А потом посмотреть, с какой последовательности конверсий больше.